Landing Pages: Do's & Don'ts und Best Practices

Bist Du schon Mal auf einer Website gelandet, die dich so richtig in ihren Bann gezogen hat? Für Designer ist das das größte Kompliment, für ein Unternehmen ist es überlebenswichtig. Ansprechende und gut aussehende Landing Pages sind die digitalen Tore zum Erfolg für jede Company. Aber die perfekte Landing Page zu erstellen ist kein leichtes Unterfangen. Es ist ein komplizierter Mix aus Do's und Don'ts, der über Erfolg oder Misserfolg deiner Online-Präsenz entscheidet. Designer, Marketeers und Unternehmer - wenn ihr den “sweet spot” treffen und die Besucher eurer Website fesseln wollt: Hier sind unsere Best Practices für die besten Landing Pages.

1. Was ist eine Landing Page und warum ist sie wichtig?
2. Die Do's
3. Die Don'ts
4. Fazit

Was ist eine Landing Page und warum ist sie wichtig?

Stell dir vor, deine Website ist ein wunderschönes Landhaus und die Landing Page ist die elegante Eingangstür. Sie ist das erste, was deine Besucher sehen und das Tor zu allem, was nach dem Öffnen folgt.

Sie sind der virtuelle Händedruck, der aus neugierigen Besuchern treue Kunden machen kann, was sie zu einem unverzichtbaren Gut im digitalen Zeitalter macht. Landing Pages sind die allererste Online-Interaktion mit deinem Unternehmen. Wie Du dir vorstellen kannst, wollen Companies mit dieser speziellen Seite von sich überzeugen und die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen.

Deshalb müssen sowohl das UI/UX-Design, der Aufbau, der Content, aber auch die Features einwandfrei sein. Im digitalen Marketing ist die Landing Page dein goldenes Ticket, um deine Online-Ziele zu erreichen, sei es Leadgenerierung , Sales, On-Site Traffic oder jedes andere Ziel, das Du dir gesetzt hast.

Do's: Perfektion ist das A und O

Klarer Auftrag

Betrachte deine Landing Page als einen Leitstern im digitalen Universum. Sie sollte einen eindeutigen Zweck haben, einen klaren Aufruf zum Handeln (CTA - “call to action”). Sag deinen Besuchern genau, was sie tun sollen, egal ob sie sich für einen Newsletter anmelden, einen Kauf tätigen oder ein Testprodukt gratis ergattern wollen. Stelle sicher, dass deine Landing Page diese Botschaft laut und deutlich vermittelt.

Fesselnde Headline

Deine Überschrift soll die Besucher deiner Website wie ein Magnet anziehen. Entwirf also eine Headline, die nicht nur klar, sondern auch fesselnd ist. Sorge dafür, dass sie einen Mehrwert bietet und verwende Wörter, die das Interesse der Besucher wecken. Gleiches gilt übrigens auch für Slogans und die Texte die als allererstes auf deiner Landing Page zu sehen sind.

Deine Überschrift ist das erste, was die Besucher sehen. Nutze sie, um den einzigartigen Wert deines Produktes oder deiner Dienstleistungen zu vermitteln. Formuliere sie mit einer überzeugenden Sprache, die Neugier auf dich und deine Company weckt.

User-Sicht im Fokus

Versetze dich in die Lage deines Publikums und versuche so zu denken wie jemand, der zum ersten Mal auf deine Seite klickt. Zeige auf, wie und warum genau dein Produkt oder Service ihre Probleme lösen oder ihre Wünsche erfüllen kann. Eine Landing Page, die bei den Besuchern gut ankommt, wird sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in Kunden verwandeln und jede Menge Leads generieren. Verwende eine einfache Sprache, damit sich deine Besucher verstanden und angesprochen fühlen.

Visuell ansprechendes Design

Natürlich ist die Optik einer Landing Page einer der wichtigsten Faktoren! Visuell sollte alles auf deine Brand abgestimmt sein und vor allem den aktuellen Trends entsprechen. Verwende hochwertige Bilder, Schriftarten, die so leicht zu lesen sind wie ein Lieblingsbuch, und ein Layout, das einen einfachen und mühelosen Flow hat. Hier kannst Du auch gerne die Farben deines Logos verwenden - corporate identity ist das hier das Stichwort!

Loading Speed

In der digitalen Welt ist Geschwindigkeit das A und O. Langsam ladende Seiten sind das Äquivalent zu einer geschlossenen Tür oder einem Verkehrsstau; die Menschen umgehen solche Dinge. Sorge dafür, dass deine Landing Page schnell geladen wird. Optimiere Bilder und Code, um ein nahtloses und frustfreies Erlebnis zu bieten.

Mobile first!

Mobile Optimierung ist kein Trend, sondern eine Notwendigkeit. Denk daran, dass wir in einer mobilen Welt leben. Stelle also unbedingt sicher, dass deine Landing Page auf allen Geräten optimal läuft. Außerdem muss der Aufbau deiner Landing Page mobile-friendly sein. Wenn Du mobile Devices vernachlässigst, schließt Du einen großen Teil von potenziellen Besuchern aus.

Starker "Call to Action" (CTA)

Dein CTA (“call to action”-Button) ist dein virtueller Händedruck, der das Geschäft mit deinen Besuchern besiegelt. Hier lautet das Stichwort Präzision: Verwende eine klare und unmissverständliche Sprache, die keinen Raum für Unklarheiten lässt. Sag den Nutzern genau, was passiert, wenn sie auf den verlockenden Button klicken.

Beliebte CTAs sind "Download", "Mehr lesen", "Kostenlose Demo", "Jetzt kaufen", "Kontakt aufnehmen", usw. Aber auch hier darfst Du deiner Kreativität freien Lauf lassen - denk nur daran, dass der CTA wirklich hervorsticht und aus maximal drei Worten besteht.

Reviews als Kredibilität

Vertrauen ist der Grundstein für den Online-Erfolg. Unterstütze deine Glaubwürdigkeit, indem Du Reviews oder Zertifizierungen auf der Page einbaust. Wenn Besucher die positiven Erfahrungen anderer sehen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie Vertrauen fassen und mit dir interagieren. Stell dir einfach vor, Du wärst der Kunde: Wenn andere nur positiv über dein Produkt berichten, ist es für die Besucher noch verlockender, den Schritt zu wagen.

A/B Testing

Nutze die Macht der datengestützten Entscheidungsfindung. Führe A/B-Tests mit verschiedenen Elementen deiner Landing Page durch - Überschriften, Bilder, CTA-Buttons - um herauszufinden, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt. A/B-Tests sind erwiesenerweise eine unserer Best Practices, wenn es um Entscheidungen im Design-Bereich und Quality Assurance geht. Kontinuierliche Verbesserungen auf der Grundlage von Daten führen zu höheren Konversionsraten.

Datenschutz

Im täglich immer voller werdende Pool von Datenmengen befinden sich viele persönliche Angaben von Usern. Für viele Nutzer ist es deshalb sehr wichtig, eine transparente Website zu besuchen. Erkläre klar und deutlich, wie die Nutzerdaten verwendet werden und biete einen Link zu deiner Datenschutzerklärung an. Wenn Du ehrlich bist und Besucher dir ihre Daten anvertrauen, sind sie eher bereit, sich zu engagieren.

Kurz und knackig: Text

Weniger ist mehr, vor allem, wenn es um Texte geht. Achte darauf, dass dein Content kurz und bündig sind und sich auf die Vorteile und Funktionen deines Company konzentrieren. Streiche unnötigen Fachjargon und Floskeln, damit die Besucher klare, überzeugende und relevante Informationen erhalten. Denk einfach an KISS - keep it short & simple!

Don'ts: So bitte nicht!

Loading Time ignorieren

Eine langsam ladende Landing Page ist wie eine zugeschlagene Tür vor den Augen deiner Besucher. Wenn Du die Ladezeit vernachlässigst, kann das zu hohen Absprungraten und verpassten Chancen führen. Optimiere jedes Element, von den Bildern bis zum Code, um sicherzustellen, dass deine Seite blitzschnell geladen wird.

Zu viel Info

Mal ganz ehrlich: Wer will schon eine Seite lesen, auf der zu viel Text steht? Richtig, niemand. Ertränke deine Besucher nicht in einem Meer von Daten.

Komplizierte Formulare

Auch hier gilt wieder: weniger ist mehr. Wenn deine Formulare zu kompliziert oder zu lang sind, werden sie dir im Weg stehen. Halte deine Formulare einfach und verlange nur die wichtigsten Informationen. Langatmige Formulare können Nutzer davon abhalten, die von dir gewünschte Aktion auszuführen.

Navigation Links

Deine Landing Page sollte einem gut beleuchteten Weg ähneln, nicht einem Labyrinth. Entferne Ablenkungen wie Navigationslinks, die Besucher in die Irre führen können. Halte sie auf dem richtigen Weg und bringe sie dazu, dorthin zu klicken, wo Du sie führen möchtest.

Der wichtigste Link auf deiner Landing Page sollte der CTA sein.

Fokus auf zu viele Dinge richten

Behalte deine Geschichte im Kopf. Deine Anzeigen und Werbeaktionen sollten dieselbe Melodie singen wie deine Landing Page. Unstimmigkeiten erzeugen Dissonanzen und Dissonanzen schrecken Besucher ab.

Kein Testing

Geh nicht “auf gut Glück” mit deiner Landing Page. Dein erster Entwurf ist wahrscheinlich nicht perfekt und sollte daher immer überarbeitet werden. Teste und optimiere sie regelmäßig anhand von Daten und Nutzerfeedback.

Dieser iterative Prozess kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber er ist es wert. Deine Landing Page wird erstklassig aussehen, wenn sie nur die wichtigsten, aber hervorragenden Inhalte und Funktionen enthält.

Auto-Play Videos oder Audio

Stell dir eine Website vor, die dich anschreit, sobald Du darauf landest. Das ist keine angenehme Erfahrung. Vermeide die automatische Wiedergabe von Videos oder Audiodateien, die den Nutzer die Kontrolle über ihr Erlebnis nehmen. Lass die Nutzer entscheiden, wann sie sich mit Multimedia beschäftigen wollen.

Mobile User vernachlässigen

Wir haben es bei den Do's schon angesprochen, aber dieser Punkt ist wirklich ausschlaggebend. Die meisten Menschen werden via Smartphone auf deine Website gelangen. Wenn deine Landing Pages nicht mobile-friendly gestaltet sind, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie sofort wieder abspringen, extrem hoch.

Keine Vertrauenssignale

Es scheint dir eventuell nicht wichtig, aber Du solltest deinen Nutzern zeigen, dass sie dir vertrauen können. Vor allem dann, wenn Du ein neues Business startest und dir noch keinen Namen gemacht hast. Auszeichnungen und Bewertungen können die Besucher von deiner Legitimität überzeugen und sie zum Handeln bewegen. Gib deinen Besuchern die Gewissheit, dass dein Angebot seriös ist.

Analytics ignorieren

Daten sind dein Kompass in der digitalen Wildnis. Richte Analysetools ein, um das Besucherverhalten auf deiner Landing Page zu verfolgen. Die Analyse dieser Daten gibt Aufschluss darüber, was funktioniert und was überarbeitet werden muss. Es ist wie eine digitale Kristallkugel, die dir verrät, wo sich Besucher auf deiner Website am längsten aufhalten und an welchen Punkten sie abspringen.

Fazit

Mit diesem Best Practices-Guide weißt Du was Du zu tun hast - und was Du vermeiden solltest. Deine nächste erfolgreiche Konversion könnte nur eine optimierte Landing Page entfernt sein. Was bei der einen Zielgruppe funktioniert, muss bei einer anderen nicht funktionieren. Behalte die Leistung immer im Auge und sei bereit, Optimierungen vorzunehmen, um sicherzustellen, dass deine Landing Pages auch weiterhin in der digitalen Galaxie glänzen.